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          Brookstone牽手淘寶,新奇樂行業獨角獸全渠道融合現新布局

          Brookstone牽手淘寶,新奇樂行業獨角獸全渠道融合現新布局

          【摘要】:
          阿里的新零售陣營再添實力派。3月28日,在杭州阿里巴巴集團總部,來自美國的新奇樂行業獨角獸Brookstone與淘寶電場攜手召開“樂淘2018”全渠道融合戰略合作發布會。淘寶網數碼家電負責人郎磊,宏圖高科總裁、Brookstone中國CEO辛克俠,以及Brookstone中國副總裁高振宇參會并宣布進行多層次的戰略合作,實現全渠道的融合發展?! 【W紅們青睞的“貓耳機”、紅酒愛好者們鐘情的“醒酒器”…

            阿里的新零售陣營再添實力派。3月28日,在杭州阿里巴巴集團總部,來自美國的新奇樂行業獨角獸Brookstone與淘寶電場攜手召開“樂淘2018” 全渠道融合戰略合作發布會。淘寶網數碼家電負責人郎磊,宏圖高科總裁、Brookstone中國CEO辛克俠,以及Brookstone中國副總裁高振宇參會并宣布進行多層次的戰略合作,實現全渠道的融合發展。

            網紅們青睞的“貓耳機”、紅酒愛好者們鐘情的“醒酒器”……落地中國僅兩年的美國新奇樂品牌Brookstone應該算是最早一批的零售新物種。這個全球新奇樂代名詞及新奇樂領域獨角獸,在有序推進“易+”全球合伙人計劃的同時,有關全渠道融合方面也在積極探索中。

            分析人士稱,此次Brookstone聯手淘寶電場,或將實現淘寶優質的線上資源和三胞集團的線下零售渠道資源的全新整合,更加完善各自的新零售業態矩陣,進一步提升用戶體驗。

            

           

            強強聯手,賦能新零售

            “Brookstone具有完善的供應鏈體系,在線下又有很有的門店資源,在淘寶合作,一方面可以賦能淘寶上的賣家,同時也能為淘寶上的消費者提供更多的創新創意的產品?!毙量藗b在當天發布會上說。

            在新零售的趨勢下,不僅線下通道需要整合,線上渠道也需要被改造,通過對零售的人、貨、場等元素的再造,以更優質的資源賦能新零售。

            作為新奇樂界的獨角獸,兩年前,Brookstone首店落戶南京水游城;兩年多時間里,Brookstone在國內已打造出數百家門店,并成功推出了無數爆款潮流IP產品;而作為立足于淘寶網所建立的精選特色集合市場,淘寶電場不僅具有強有力的線上流量,更匯聚了海量特色商品,并致力為消費者提供優質服務,這與Brookstone一直以來帶來生活“容易的驚喜”理念相輔相成。

            據了解,雙方聯手后除了流量上的合作,也會在產品上有深入的合作,或將有更豐富的產品出現。

            “借助線上淘寶電場布局全渠道運營,Brookstone也將積極推進供應鏈升級,加快產品迭代,以期為消費者帶來更具品質更具潮流的產品,實現淘寶電場、Brookstone及用戶的三方共贏?!备哒裼罱榻B說。

            因此,有業內人士表示,此次Brookstone聯手淘寶電場,從線下到線上,或將引發一場新零售再造的潮流。

            值得關注的是,目前,Brookstone“易+”全球合伙人計劃正在有序推進中,已落地的十余家“易+”合伙人加盟店也是好消息頻傳。線上線下融合更為緊密,新技術、新物種、新玩法不斷涌現的時候,Brookstone選擇攜手淘寶電場,無疑也將為“易+”全球合伙人計劃增加重要的砝碼,全渠道的品牌、產品供應鏈及新零售模式、信息系統、大數據平臺共享,也將賦能加盟商,帶來新的消費價值與體驗。

            

           

            全渠道融合,為用戶優選好物

            一直以來,淘寶電場作為立足于淘寶網所建立的精選特色集合市場,匯聚海量特色商品,提供極具競爭力的優質服務,提供給消費者更優質的體驗。而產品無疑是Brookstone的獨有優勢,除擁有更獨家、更新穎、更有個性的產品外,依托自有供應鏈+買手制+眾籌相結合的模式,Brookstone總是能夠更快速地匯聚更潮流的新奇樂產品。因此,Brookstone進駐淘寶電場,對其產品結構的優化無疑將是重大利好。

            辛克俠在發布會上表示,“Brookstone能持續地推出潮牌,有一個最重要的原因是,我們有全球化的創新產品研發機制,有專業化的供應鏈標準,同時我們又有“創客+眾籌”的平臺模式,通過這幾點,我們幾乎網羅了全世界具有創新創意的好產品。同時Brookstone的供應鏈和渠道能力,又能幫助這些創新創意產品,匹配批量生產的工廠,并通過我們的專業渠道,銷售服務給粉絲客群。這是一種相互的驚喜”。

            毫無疑問的是,借助淘寶電場的線上流量,Brookstone雙線一體化的融合也將進一步加快,一方面依托線下的場景體驗優勢,將線上流量往線下分流,同時線下優質的服務也將彌補線上體驗的不足,更加著眼于解決人們生活中的實際問題,讓每時每刻更有趣。

            據悉,入駐淘寶電場后,Brookstone將上架近百件產品。其中,既包括明星、網紅青睞的當紅貓耳機,觸摸式玻璃鍵盤等高科技智能產品,更包含了家用助眠儀睡眠儀、不銹鋼智能醒酒器、云夢枕助眠音樂枕頭等榮獲德國紅點大獎的設計產品,將全球最炫、最潮、最先進的科技產品,帶給每一位消費者。

            目前,Brookstone“易+”全球合伙人計劃、全渠道擴展正在強勢進行中,而淘寶也正在積極的從線上走到線下,并通過技術、創新等方式拉近消費者的距離。未來,我們也拭目以待。

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